編者按：當數(shù)字化快節(jié)奏成為日常，紙質書寫正以更鮮活、更具情感的方式回歸。從風靡年輕人的手賬文化，到解壓治愈的立體造景貼紙，文創(chuàng)文具不再只是記錄工具，更成為情緒出口、生活美學與社交載體。而文創(chuàng)文具的大部分消費者為學生群體，學生文具安全關乎青少年健康成長，因此市場監(jiān)管也頻頻發(fā)力，為校園周邊消費環(huán)境筑牢安全防線。

圖為消費者在手賬快閃店體驗制作拼貼手賬，并互相交流拼貼方法和構圖思路。

在數(shù)字化浪潮席卷生活的當下，越來越多的年輕人卻放下電子設備，重拾紙筆。他們手中的“本子”叫手賬——一種可以拼貼、蓋章、繪畫、記錄情緒的創(chuàng)作載體。從幾元的貼紙到數(shù)百元的手工皮本，從線上店鋪到線下市集，圍繞手賬延伸出的消費鏈條正迅速擴張。

如今，手賬已不再是小眾圈層的自娛自樂，而成為一股不可忽視的消費新浪潮。據(jù)天貓數(shù)據(jù)，2025年平臺手賬本成交額同比增長超30%，相關商家數(shù)增長超70%。截至目前，小紅書平臺“手賬”話題瀏覽量已達131億，關聯(lián)商品超7萬件。線下市場同樣熱度不減：今年以來，北京、上海、沈陽等全國多地省會及中心城市陸續(xù)舉辦多場手賬市集，線下體驗與消費氛圍持續(xù)升溫。一本手賬，可以是一場旅行的記錄、一次心情的安放、一段生活的表達。當萬物皆可“入賬”，手賬早已不再是普通的本子，而成為年輕人全新的情感表達與社交語言。

本報記者 胡 靜 □ 陳躍佳 文/攝

萬物皆可“入賬”

手賬圈形成多元創(chuàng)作派系

近日，在北京一場手賬市集上，筆記本、貼紙、活頁配件、壓花器、印章等商品琳瑯滿目。手賬愛好者小桃告訴記者，她逛了3個小時，最終花600多元買下了60款手賬素材?！拔姨貏e喜歡買異形貼紙，愿意為手賬付費，因為它總能激發(fā)我的創(chuàng)作欲望?！毙√艺f，她最得意的一件作品，是把照片和硫酸紙結合起來，做成一扇可以打開的“門”，推開便能看見珍藏的照片。這個小巧的立體機關讓平面的手賬變得生動可觸，每一次翻看都像重新推開記憶之門。在小桃看來，手賬不是簡單的粘貼，而是一場關于時間與情感的“微型策展”。

記者了解到，除了類似于小桃這樣的“拼貼派”玩法，手賬圈中也正在涌現(xiàn)更多充滿想象力的創(chuàng)作形式。不少愛好者把生活中收集的日常用品甚至廢棄物，比如舊包裝袋、票據(jù)、樹葉、絲帶、布料的邊角料等融入手賬頁面，并用膠帶制作成雨傘、花束、仿膠卷照片等個性化造型。

資深手賬愛好者妮娜介紹，手賬圈內部已經(jīng)形成了豐富多元的生態(tài)，根據(jù)創(chuàng)作方式分為“文字派”“拼貼派”“手繪派”“子彈筆記”等；根據(jù)審美風格又分為“鹽系”“復古風”“國風”等不同流派?！案魇礁鳂拥男⊥嬉饽茏屖仲~更豐富，也能讓回憶更飽滿?！痹谝患沂仲~快閃店，妮娜一邊選購商品一邊說。

記者發(fā)現(xiàn)，旺盛的創(chuàng)作需求正催生出龐大的手賬周邊市場。手賬不再是單一的筆記本，而涵蓋了內頁、膠帶、貼紙、印章、墨水、打孔器等細分品類，單品價格也從幾元到幾千元不等，覆蓋從入門玩家到深度收藏者的多層次需求。

從“回憶載體”到“情感樹洞”

手賬成為情緒安放空間

手賬并非新鮮事物，為何卻在近年迅速“破圈”，從小眾愛好發(fā)展為一種大眾文化現(xiàn)象？

“手賬更多體現(xiàn)的是人們的生活態(tài)度，是現(xiàn)代人情感宣泄的出口。”手賬品牌“潘控的旅行手賬”主理人董睿函表示，她因為熱愛拍照而接觸手賬，習慣借助照片、票據(jù)、宣傳冊與天氣、心情一同記錄，讓手賬成為可觸摸的回憶載體。在她看來，比起普通筆記本多用來學習、辦公，手賬有主題、有情感、有態(tài)度，它讓記錄變得有溫度，也因此成為許多人情緒安放的空間。

凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳在接受記者采訪時表示，手賬的風靡與情緒消費的興起有關，因為其踩中了當代年輕人的消費需求——從“有用”到“有趣、有感”的消費轉變。也就是說，手賬已經(jīng)超越了其本身的功能，成為集記錄、創(chuàng)作、情感表達于一體的載體，讓抽象的生活可視化，成為快節(jié)奏、高壓力生活中的“情感樹洞”。同時，手賬衍生的圈層文化與社交屬性，全面滿足了年輕人的情緒消費需求。

記者瀏覽小紅書等社交平臺發(fā)現(xiàn)，手賬愛好者們通過分享作品、交流技巧、拼單購買限量膠帶，使得手賬不再是一個人的書寫，而是一個圈層的共同語言。從線上店鋪到線下市集，從社團拼團采購到品牌聯(lián)名搶購，手賬正在成為年輕人連接彼此、表達身份認同的一種方式。

“有些產(chǎn)品雖然未必實用，但它能提供情緒價值?！绷衷勒f，從“種草”、購買，到欣賞、再創(chuàng)作、交流，年輕人會覺得“錢花得值”。

構建“工具、內容、社交”生態(tài)

實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)長青

手賬市場的熱鬧背后，是一門怎樣的生意？答案并不單一。記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，晨光、得力等傳統(tǒng)文具品牌，憑借大批量生產(chǎn)、標準化產(chǎn)品占據(jù)大眾市場，但也有大量像“潘控的旅行手賬”這樣的獨立品牌，用董睿函的話說，他們更像是“個體戶”，從設計、選材、打版到找廠家生產(chǎn)，幾乎全靠自己。她坦言：“我做復古皮類手賬，得先選皮料，看樣、打版，再找人加工，中間每一道工序都有成本?！钡沁@種“小而美”的模式，讓她能夠堅持自己偏愛的復古風格，反而與市場批量產(chǎn)品形成了鮮明的差異化。

與“個體戶”模式不同，對那蒙（北京）文化有限公司而言，手賬愛好者是其核心客群之一。公司總經(jīng)理于那仁告訴記者，公司的產(chǎn)品是單品筆記本形態(tài)，通過創(chuàng)意賦能適配手賬需求。比如，唐宮夜宴系列搭配上百套印章，支持在筆記本內頁自由蓋章創(chuàng)作?！拔覀冞€衍生出立體票根便簽本等產(chǎn)品，其內頁可撕，撕后立體畫仍保留，可作為擺件等，豐富了使用場景?！庇谀侨收f。

手賬進入大眾消費，是一場關于記錄方式的變革，更是一代人情感與審美消費的縮影。在林岳看來，手賬不能只靠營銷包裝，從產(chǎn)品功能到生活方式，從設計理念到圈層文化，都需要進行體系化的規(guī)劃與建設，構建“工具、內容、社交”生態(tài)，打造線下體驗場景，跨界與文旅等進行聯(lián)名，才有機會實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)長青。

圖為消費者正在選購制作手賬的活頁殼、內頁等產(chǎn)品。

關鍵詞： 手賬 成為 消費 情感 創(chuàng)作